| 全智賢半年收入過億 二次營銷韓星更走俏 |
2014-07-23
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法制晚報訊 憑借一部韓劇《來自星星的你》（下稱“星你”），韓國女星全智賢再登事業巔峰，該劇為她帶來的不僅是超高的人氣，還有豐厚收入。
據韓國一檔電視節目稱，僅今年上半年，全智賢就因為“星你”而進賬超過220億韓元(折合人民幣約1.298億元)。
據該節目分析，全智賢出演“星你”的片酬為每集1億韓元，這部21集的韓劇為她帶來了21億韓元收入。全智賢爆紅後身價大增，接拍的廣告數量也直線上升，僅上半年就達25個，總收入高達200億韓元。
雖然在中國也不乏靠一部作品一步登天的藝人，但能達到全智賢這種程度的實在太少。業內人士認為，這種差距來自中韓娛樂造星體制的差異，也來自意識形態不同。
商業鏈條完善再包裝策略成功
知名娛樂策劃人田金雙昨日接受《法制晚報》采訪時分析稱，相比中國，韓國演藝圈在管理上相對比較理性、透明、公開化，關於藝人的收入部分並非諱莫如深，所以電視台為全智賢算的這筆賬，也並非空穴來風。這筆賬也恰恰能表明，韓國演藝圈的商業鏈條是非常完善的，這是中國演藝圈所不具備的。
田金雙指出，全智賢在出演“星你”前已是一線藝人，“星你”的成功讓她的演藝事業上升了不止一個台階，而這涉及一個娛樂營銷概念——再包裝策略。
全智賢的再營銷是站在她之前的作品的基礎上進行，憑借《我的野蠻女友》她已經在亞洲享有較高知名度，“星你”可以說把她多年前積攢的人氣進行二次利用，而這與全智賢背後有著強大的團隊有很大關系。
在國內，與全智賢類似的案例也能找出幾個，比如孫儷憑借《甄嬛傳》人氣倍增，楊冪因為《宮》紅遍兩岸三地。她們和全智賢有一個共同點，就是在出演這兩部熱門作品前已經有了一定的知名度。
造星體制不同國內團隊只重短線包裝
田金雙認為，中國明星團隊或者公司在包裝藝人方面，基本采取作坊式的做法，在商業利益面前往往急功近利、對藝人進行短線包裝，沒有行之有效的演藝規劃。因此，絕大多數中國藝人都很難進行良性的二次營銷。盡管藝人也能一舉走紅，但往往很難取得最大的商業利益和高額收入。
與韓國演藝圈相比，中國演藝圈各自為戰，沒有完善的商業鏈條進行有效的管理和經營。這就不難理解，為何中國藝人在跟公司或者合作團隊出現不快時，前者鬧解約，後者搞雪藏，演藝規劃更無從談起。韓國演藝圈有強大的娛樂財團、演藝聯盟在操作，全智賢乃至很多韓國藝人能如此成功也在情理之中。
內地資深經紀人李春艷在接受《法制晚報》記者采訪時也表示，韓國演藝公司有一整套成熟、完整的造星體系，藝人在經紀公司面前言聽計從，中國藝人則更有主見，不一定聽命於經紀公司，因此體制和意識形態上的差異，也造成了造星過程和結果截然不同。
此外，一位不願意透露姓名的明星經紀人向記者表示，其實單從收入上來講，並不能肯定孫儷、楊冪就沒掙過一億元，只是相比韓國，中國人向來在財產和收入方面諱莫如深，而且有些收入可能並不會體現在合同上，而是通過口頭承諾、等價交換完成。
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