| 全智贤半年收入过亿 二次营销韩星更走俏 |
2014-07-23
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法制晚报讯 凭借一部韩剧《来自星星的你》（下称“星你”），韩国女星全智贤再登事业巅峰，该剧为她带来的不仅是超高的人气，还有丰厚收入。
据韩国一档电视节目称，仅今年上半年，全智贤就因为“星你”而进账超过220亿韩元(折合人民币约1.298亿元)。
据该节目分析，全智贤出演“星你”的片酬为每集1亿韩元，这部21集的韩剧为她带来了21亿韩元收入。全智贤爆红后身价大增，接拍的广告数量也直线上升，仅上半年就达25个，总收入高达200亿韩元。
虽然在中国也不乏靠一部作品一步登天的艺人，但能达到全智贤这种程度的实在太少。业内人士认为，这种差距来自中韩娱乐造星体制的差异，也来自意识形态不同。
商业链条完善再包装策略成功
知名娱乐策划人田金双昨日接受《法制晚报》采访时分析称，相比中国，韩国演艺圈在管理上相对比较理性、透明、公开化，关于艺人的收入部分并非讳莫如深，所以电视台为全智贤算的这笔账，也并非空穴来风。这笔账也恰恰能表明，韩国演艺圈的商业链条是非常完善的，这是中国演艺圈所不具备的。
田金双指出，全智贤在出演“星你”前已是一线艺人，“星你”的成功让她的演艺事业上升了不止一个台阶，而这涉及一个娱乐营销概念——再包装策略。
全智贤的再营销是站在她之前的作品的基础上进行，凭借《我的野蛮女友》她已经在亚洲享有较高知名度，“星你”可以说把她多年前积攒的人气进行二次利用，而这与全智贤背后有着强大的团队有很大关系。
在国内，与全智贤类似的案例也能找出几个，比如孙俪凭借《甄嬛传》人气倍增，杨幂因为《宫》红遍两岸三地。她们和全智贤有一个共同点，就是在出演这两部热门作品前已经有了一定的知名度。
造星体制不同国内团队只重短线包装
田金双认为，中国明星团队或者公司在包装艺人方面，基本采取作坊式的做法，在商业利益面前往往急功近利、对艺人进行短线包装，没有行之有效的演艺规划。因此，绝大多数中国艺人都很难进行良性的二次营销。尽管艺人也能一举走红，但往往很难取得最大的商业利益和高额收入。
与韩国演艺圈相比，中国演艺圈各自为战，没有完善的商业链条进行有效的管理和经营。这就不难理解，为何中国艺人在跟公司或者合作团队出现不快时，前者闹解约，后者搞雪藏，演艺规划更无从谈起。韩国演艺圈有强大的娱乐财团、演艺联盟在操作，全智贤乃至很多韩国艺人能如此成功也在情理之中。
内地资深经纪人李春艳在接受《法制晚报》记者采访时也表示，韩国演艺公司有一整套成熟、完整的造星体系，艺人在经纪公司面前言听计从，中国艺人则更有主见，不一定听命于经纪公司，因此体制和意识形态上的差异，也造成了造星过程和结果截然不同。
此外，一位不愿意透露姓名的明星经纪人向记者表示，其实单从收入上来讲，并不能肯定孙俪、杨幂就没挣过一亿元，只是相比韩国，中国人向来在财产和收入方面讳莫如深，而且有些收入可能并不会体现在合同上，而是通过口头承诺、等价交换完成。
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